Stop met wat je aan het doen bent. Alles wordt anders in 2023. Want de steenrijke grootmacht Booking.com heeft haar reistrends bekendgemaakt. De wereld staat aan de vooravond van apocalyptische wijzigingen.
Want, zo luidt de kop van het persbericht, dat een kek 21 pagina tellend trendonderzoek samenvat: ‘Booking.com deelt hun geheime data: Dit zijn dé reistrends onder Nederlanders in 2023.’ En dit is geen bierviltjesprognostiek hoor, zo weten ze ook daar: ‘Als iemand ons toekomstige reisgedrag kan voorspellen, dan is het de internationale boekingswebsite Booking.com’. Tikje arrogant, maar soit, ze hebben mondiaal onderzoek gedaan en ook de Nederlandse resultaten eruit gefilterd. Verplicht leesvoer dus.
Branie
Eerst even naar de methodologie, die er keurig bijstaat: ‘24.179 respondenten uit 32 landen’. Wat kleiner het aantal Nederlandse respondenten: 502. Hoe dichter de steekproef staat in relatie tot de totale populatie, des te representatiever de resultaten waarschijnlijk zijn, is mij geleerd. We hebben zo’n 17 miljoen Nederlanders (waarvan 80 procent op vakantie gaat, CBS 2019). Ik weet niet of het aantal van 502 toereikend is voor de ‘als iemand het kan voorspellen dan…’- branie, maar wellicht kom je er mee weg. Ik gok dat statistisch gezien de foutenmarge ergens op een niveau ligt van een tapasbar-serveerster op haar eerste dag, die een bestelling van 327 personen tegelijk moet opnemen en haar notitieboekje is vergeten.
Interpretatie
Maar cijfers verzamelen is één talent, de interpretatie van die cijfers is weer een heel ander. Het begin is informatief. ‘We’ willen weer reizen, ‘we’ houden van korting. Daarna betreedt een groot bedrijf dat in staat moet worden geacht serieus onderzoek te verrichten niet eerder betreden publicitaire paden: ‘32% de vakantie wil gebruiken om op zoek te gaan naar Ufo’s, aliens of ander buitenaards leven.’
Epic beast you
Ja lezers, het is geen 1 april, het…staat…er…echt. ‘32 procent van de Nederlanders wil op zoek naar aliens’. De vraag rijst: hoe is dat gegaan daar op kantoor? Want het wordt bijkans nog erger. Ik zie een dikke wietwalm van Shining Silver Haze, kratjes bier, flessen Grey Goose, dartboard met foto van de CEO van Hotels.com, borrelnootjes en Bob Marley uit bonkende speakers. ‘Haha, Pffffff… nee, Mandy, deze, deze is goed… tik op…‘50% van de Nederlanders wil in 2023 survival skills leren. Denk daarbij aan schoon water vinden (51%), een vuurtje stoken (36%), voedsel vinden in de wildernis en jezelf voorbereiden op een Apocalyps (32%)’. Zie daar de Apocalypse uit het intro. En de Booking-boys ’n girls lagen vast dubbel: ‘Jezus, man dat kun je niet maken. Hahaha. Epic beast you. Go Bookinggg, motherfokkers’.
Fetisj
Hoeveel paddo’s zijn er doorgegaan? ‘28% van de Nederlanders staat open voor een erotische vakantie. Polyamoreuze retraites, bondagekampen en resorts die erop gericht zijn om in specifieke fetisjen te duiken, worden in 2023 meer mainstream.’ ‘Haha, heb je dat Mandy. Woohahaha’.’
WC-eend
Veel grote reisbedrijven komen met onderzoek en dat is, ondanks soms dat vleugje WC-eend, doorgaans gedegen en informatief. Zoals het hoort. Nu? Of, kleine kans, maar hij moet erbij: Het is toch een serieus onderzoek en Booking.com heeft simpelweg echt heel veel doemdenkende wereldvreemde en/of botergeile klanten. Of, optie twee: Booking.com komt met een middelvinger naar de pers, en erger, naar serieuze hoteliers en haar eigen klanten. Misschien moet Booking.com dan als straf maar eens op reflecterende heisessie in zo’n meer mainstream wordend bondagekamp.
*****
zie hieronder de tekst van het complete persbericht zoals ontvangen op onze redactie.
Booking.com deelt hun geheime data: Dit zijn dé reistrends onder Nederlanders in 2023
Ondanks de wereldwijde economische onzekerheid, blijft vakantie voor 41% van de Nederlandse reizigers topprioriteit
AMSTERDAM, 7 DECEMBER 2022 – Als iemand ons toekomstige reisgedrag kan voorspellen, dan is het de internationale boekingswebsite Booking.com. Een glazen bol is daar niet voor nodig, wel hun onuitputtelijke bron aan data. Op basis van uitgebreid onderzoek doet Booking.com zeven voorspellingen over reizen in 2023.*
Ondanks de voelbare, wereldwijde instabiliteit, meldt ruim de helft van de Nederlandse reizigers te staan trappelen om in 2023 te reizen. Arjan Dijk, Senior Vice President en Chief Marketing Officer bij Booking.com, verklaart dat als volgt: “De afgelopen jaren hebben we ervaren dat reizen niet een vanzelfsprekendheid is. Dit nieuwe onderzoek laat zien hoe reizigers zich aanpassen aan de nieuwe realiteit, zonder plezierige ervaringen op te geven. Het onderzoek toont aan dat reizen een manier is om onbezorgd geluksmomenten te beleven en te kunnen ontsnappen aan het negatieve nieuws.”
Besparen om te kunnen spenderen
Ondanks de wereldwijde economische onzekerheid, blijft vakantie voor 41% van de Nederlandse reizigers topprioriteit. Wel is budgetbewustzijn belangrijk. We zien dat mensen profiteren van deals, handige trucs, kortingen, en loyaliteitsprogramma’s. Bijna de helft van de reizigers probeert geld te besparen door buiten het hoogseizoen te reizen of door langere reisroutes te overwegen, terwijl 43% eerder boekt, in de hoop een betere deal te scoren. Daarnaast is bijna de helft van de Nederlanders van mening dat ze liever investeren in één of twee langere vakanties, in plaats van meerdere korte trips.
A trip down memory lane
Maar wat voor reizen staan er in 2023 op de planning? Bovenaan het verlanglijstje van de Nederlander staat nostalgische reizen (83%). Zelfs generaties die deze tijd niet hebben meegemaakt, verlangen naar het pre-digitale tijdperk. 35% wil dit graag met familie doen, omdat ze benieuwd zijn naar de eerdere ervaringen van hun ouders, of omdat ze hun ervaringen door willen geven aan hun kinderen.
Nu millennials ouders zijn van jonge kinderen, worden bestemmingen die favoriet waren in de jaren ’80 en ’90 weer populair. Denk daarbij aan Budva in Montenegro: een alternatief voor Saint-Tropez voor beroemdheden in de jaren ’80. Of Bolzano in Italië, populair vanwege zijn retro kerstmarkten.
Reizen buiten je comfortzone
Naast nostalgische reizen, beleeft 29% van de Nederlandse reizigers in 2023 graag een cultuurshock. Dit kan door het ervaren van een andere cultuur en taal (50%) of door het verkennen van onbekende steden met verborgen juweeltjes (22%).
Daarnaast kijkt 63% van de Nederlandse reizigers uit naar het beleven van reizen buiten hun comfortzone. Naar verwachting worden niche-reizen waarbij mensen worden aangemoedigd tot extreme ervaringen populair. Ruim één derde is op zoek naar ‘s werelds meest exotische delicatessen, zoals bijvoorbeeld de heetste chilipeper, terwijl 32% de vakantie wil gebruiken om op zoek te gaan naar Ufo’s, aliens of ander buitenaards leven.
Een andere manier om jezelf te blijven verrassen is door op de bonnefooi op reis te gaan. Drie op de tien reizigers willen in 2023 een enkeltje kopen om hun instinct te volgen. Zij gaan het avontuur aan en komen op bestemmingen waar ze in eerste instantie nooit aan hebben gedacht: de mooiste stranden, unieke restaurants of de meest bijzondere accommodaties.
Preppers in Paradise
Kamperen en ‘off-grid style’ vakanties worden in 2023 populair. Één derde van de Nederlandse reizigers wil terug naar de basis om te ontsnappen aan de realiteit. 50% van de Nederlanders wil in 2023 survival skills leren. Denk daarbij aan schoon water vinden (51%), een vuurtje stoken (36%), voedsel vinden in de wildernis en jezelf voorbereiden op een Apocalyps (32%).
Ondanks de behoefte om terug naar de basis te gaan, hoeft een ‘off the grid’ kampeervakantie anno 2023 niet noodzakelijk primitief te zijn. Er is een algemene opvatting onder Nederlandse reizigers dat je bij kamperen alle luxe moet opgeven (53%), maar er is een wens om dit te combineren. Ruim één derde overweegt alleen ‘off the grid’ te reizen, als hun verblijf redelijk luxueus is. Voor bijna de helft van de reizigers is een telefoon- en internetverbinding op bestemming een vereiste. Kortom: zonder 5G gaan we niet meer de wildernis in. Een primitief vuurtje stoken gaat tenslotte toch makkelijker aan de hand van een Youtube-video.
Van erotische vakanties tot experimentele wellness-ervaringen
Naast thrillseekers die graag op de bonnefooi op reis gaan of een cultuurschock ervaren, is het voor Nederlanders ook steeds belangrijker om rust op te zoeken. In 2023 wordt het welzijn van geest, lichaam en ziel tijdens reizen naar een hoger niveau getild. Meditatie- en mindfulnessvakanties zijn met 30% nog steeds populair bij Nederlandse reizigers. Alternatieve middelen zoals cannabis of plantaardige psychedelica (denk aan ayahuasca of paddenstoelen) worden populairder: 31% wil dit soort experimentele wellness-ervaringen proberen.
Ook wordt er publiekelijk meer gesproken over seksueel welbevinden en genot. 28% van de Nederlanders staat open voor een erotische vakantie. Polyamoreuze retraites, bondagekampen en resorts die erop gericht zijn om in specifieke fetisjen te duiken, worden in 2023 meer mainstream. 23% van de Nederlandse reizigers wil op vakantie voor een cosmetische verandering.
Van kantoorsleur tot vakantie met collega’s
We zien dat werknemers hun vakantiedagen liever bewaren om er écht tussenuit te gaan. Meer dan de helft van de Nederlandse reizigers wil volledig werkvrij zijn tijdens hun reis. Hoewel 40% niet geïnteresseerd is in werken op een andere bestemming, is er wel interesse in een bedrijfsuitje of -reis. Er is een groeiende vraag om werkreizen te combineren met productieve vrije tijd. 33% van de Nederlanders kijkt uit naar een werkreis om collega’s beter te leren kennen.
Virtuele reizigers
Tot slot meldt één derde van de Nederlandse reizigers dat ze volgend jaar virtual reality gebruiken ter inspiratie voor hun volgende vakantiebestemming. Een kwart van de reizigers wil graag een meerdaagse VR- of AR-reiservaring. 31% van de Nederlandse reizigers geeft aan sneller naar een bestemming te reizen die ze eerst virtueel bezocht hebben. Daarnaast maakt haptische feedback het virtueel reizen na 2023 tot een levensechte ervaring. Deze haptische feedback creëert een geloofwaardig gevoel van 3D-aanraking, waardoor het voelt alsof je op zachte zandkorrels staat of de warmte van de zon op je huid voelt.
Het volledige rapport is hier beschikbaar.
Topcolumn, weer, Tijn!