Het was al langer bekend dat beoordelingswebsite en online travel agent Zoover.nl op zoek was naar een koper. Toch kwam het nieuws van de overname door Vakanties.nl, per 1 juli dit jaar, nog onverwacht.
Judith Eyck, CEO van Vakanties.nl, vertelt in TravMagazine #29 wat de plannen zijn.
Waarom de overname?
‘Zoover heeft super sterke content, heeft super sterke organische posities bij Google en is een heel bekend merk. Dat is precies waar wij als Vakanties.nl het moeilijk mee hadden. Het is heel duur om een nieuw merk in de lucht te zetten, naast al die andere grote merken die er al zijn. Als je net begint, heb je niets, dus ook geen organische posities. Dat betekent dat je markt moet kopen. Dat je elke klik die je binnenhaalt, moet betalen. Dat was best een dure onderneming. We waren echt markt aan het kopen, maar toen Zoover te koop kwam, was dat onze grote kans. Dit is een match made in heaven.’
Hoezo dat?
‘Zoover heeft precies wat wij niet hadden. Aan de andere kant kan Zoover echt wel wat van ons gebruiken qua automatisering, algoritmes en de automatisering van de hele marketing. Toen Zoover eind vorig jaar online travel agent werd, dacht ik meteen dat ze erg complementair op ons waren en bedacht ik dat ik graag een samenwerking zou willen aangaan. We zouden elkaar erg versterken. Er was toen geen interesse voor een samenwerking, maar nu lukt het wel.’
Hoe gaat het er na de samenvoeging uitzien? Twee online travel agents, waarbij Zoover de techniek van Vakanties.nl gaat gebruiken?
‘Sterker nog, Vakanties.nl gaat alleen als virtuele touroperator (VTO) verder. Dat waren we al sinds dit jaar. Voor de coronacrisis bestond 50 procent van onze omzet al uit eigen vakanties. Dat werkt heel goed. Dus op de website Vakanties.nl gaan we alleen nog maar onze eigen producten aanbieden. Daar zullen we qua marketing niet meer zoveel moeite in steken. Onze tijd, aandacht en investeringen gaan we de komende jaren op Zoover richten. Dat gaan we echt nieuw leven inblazen. We gaan Zoover als grootste merk positioneren. Vakanties.nl gaat niet meer als OTA verder.’
Lees het complete interview met Judith Eyck in de recent verschenen TravMagazine #29.
